Consolidar fuentes
Reunía información de YouTube, redes sociales, sitio web, WhatsApp, podcast y otras piezas de difusión.
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Del dato disperso
CASO 02 · FUNDACIÓN PARA EL PROGRESO
Del dato disperso
a una lectura multicanal.
Un informe mensual hecho a medida para el director ejecutivo, diseñado para convertir señales dispersas de contenido y distribución en prioridades de comunicación.
EL PROBLEMA
Cuando cada canal se mide por separado, es difícil decidir dónde profundizar.
La operación combinaba video, redes, web, difusión directa y formatos editoriales. El director ejecutivo necesitaba una lectura hecha a medida: clara, recurrente y capaz de conectar las señales de cada canal.
INFORME MENSUALCOMUNICACIONES · DIGITAL2022—2023 · SISTEMA MULTICANAL
REPRODUCCIONES CONSOLIDADAS~19Men video y redes del período
PERÍODO COMPARADO16 mesesde enero 2022 a abril 2023
LECTURA DE CONTENIDO1 sem. / 1 mescortes para comparar desempeño
Reproducciones consolidadas
por canalUsuarios web
tendencia mensualInicioMes 6Mes 12
VIDEO + REDESSITIO WEBWHATSAPPPODCASTPROGRAMAS + COLUMNAS
Las cifras se muestran redondeadas para resguardar información interna.
LO QUE HACÍA EN LA PRÁCTICA
Del archivo disperso a una lectura mensual.
No era solo reunir números: construía una forma repetible de seguir qué pasaba con cada canal, formato y contenido, y presentarlo en una lectura útil para el director ejecutivo.
Ordenar y comparar
Pasaba métricas con distintas frecuencias a una estructura común para leer el desempeño por período y plataforma.
Seguir el contenido
Revisaba programas, columnas y formatos en la primera semana y el primer mes para distinguir impulso inicial de tracción sostenida.
Traducir a prioridades
Convertía esa lectura en un informe mensual que ayudaba a decidir qué repetir, optimizar, profundizar o seguir observando.
01 · UN IDIOMA COMÚN
Una lectura para toda la operación
Ordené fuentes con métricas y frecuencias distintas para que pudieran compararse en una misma conversación mensual.
02 · CONTENIDO CON HORIZONTE
Más allá del lanzamiento
Separé el desempeño de primera semana y primer mes para identificar piezas que mantenían tracción en el tiempo.
03 · SEÑALES PARA PRIORIZAR
Qué mirar después
La lectura cruzada ayudaba a decidir qué formato revisar, repetir, optimizar o seguir observando.
MI APORTE
Una rutina, no solo un tablero.
Construí la base en Excel y una lógica de lectura que conectaba audiencias, tráfico, difusión y contenido de manera recurrente.
QUÉ HABILITÓ
Del dato a la conversación.
- Comparar qué canal y formato aportaba mayor distribución.
- Distinguir piezas de impacto rápido de contenidos que seguían creciendo.
- Convertir variaciones y hallazgos en hipótesis para el período siguiente.
VALOR
Más criterio para distribuir esfuerzo.
El resultado fue un informe a medida para el director ejecutivo: una base compartida para discutir prioridades de comunicación con mejor contexto.
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